原标题：多量关店！著名品牌卖不动了？曾是昔时顶流买球下单平台

提及“维多利亚的玄妙”这一品牌，

不少东说念主可能印象来自“维密大秀”——

哪些模特登台、穿了什么衣服、

有莫得背上丽都的翅膀，

总能成为互联网上有计划的焦点。

2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰之后等于一起向下，由于收视率大幅下滑，

2019年维密大秀停办，维密在互联网的声量也越来越低，再莫得新的爆点。

据近日维密公布的2024财年第一季度财报，放置2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万好意思元（约合东说念主民币-2638万元），

较2023年同期的72.5万好意思元大幅下滑。

维密展望，2024年净销售额将较2023年有所下降。

维密在财报中浮现，2024年，品牌展望

将在好意思国关闭38至42家门店。

也曾的“天神”为何就此跌落？

消耗者们为什么不再被

这种主打“丽都的魔力”的品牌迷惑？

堕入窘境：

股价下落超30%，门店握续关闭

也曾，维多利亚的玄妙品牌给东说念主的印象等于“好意思满的女性、魔力无尽”等谬误词，依靠火遍人人的“维密大秀”，品牌曾是女性内衣赛说念的“头部选手”。公开贵府显现，2003年，维密年销售额已高达28亿好意思元，在人人领有普及1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰工夫，维密曾占有好意思国内衣市集30%的份额。

但女性穿戴打扮的风潮在改变，维密一成不变的品牌宣传也引起了消耗者的不悦。

维密曾发布一则平面告白，10名好形体模特穿戴品牌内衣一字排开，画面正中有一滑醒主义口号——The Perfect Body（好意思周形体）。这则告白引起不少网友的不悦，网友们用

“高矮胖瘦多样形体王人是好意思满”的主张抵挡维密。

这代表着年青东说念主不再认可维密所宣扬的好意思女轮番，而是更崇尚悦己、对等、包容、舒坦等新的“穿衣或形体准则”。

2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀文牍停办。维密在好意思国大本营的功绩也大受影响。2020年，维密母公司L Brands公告称，

历久关闭位于北好意思的250家店铺。

2021年，维密被母公司L Brands剥离，并孤独上市。

维密2024财年第一季度财报显现，放置2024年5月4日的13周内，

净收入较上年同期下落59%，

归母净利润为-364.2万好意思元。

维密一季度财报电话会议中，维密首席本质官马丁•沃特斯暗示，2024财年第二季度，展望与上年同期比拟销售额将下降个位数限制。2024财年展望销售额约为60亿好意思元，比2023财年下降个位数。

而跟着功绩的下滑，维密的股价也一起跳水，从本年2月中旬于今，股价已跌超30%。

2024年，维密在好意思国的关店潮还在连续。2024财年第一季度财报显现，维密在好意思国的店铺岁首数目为808家，

全年展望关闭数目为38至42家，新开店铺14家，展望到年末店铺数将减少24至28家。

寻求改变：

代言东说念主从名模变为演员

网店落拓打折

好意思国大本生意绩欠安，维密将中国市集视作救命稻草。现时，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于好意思国市集的人人第二大市集。在一季度财报电话会议上，维密高管特意提到：“中国市集畸形进军。”

查询点评类APP可见，维密在广州有三家门店，其中位于太古汇的时全品类店，另外位于海珠区和番禺区的则是好意思妆配饰类店。

为改变近况，维密在中国市集采纳了促销降价、强化电商渠说念以及增多中国演员代言东说念主的时势，但愿获得消耗者的心。

维密的代言东说念主也从超模酿成中国演员杨幂、田曦薇，还邀请杨生动成为品牌诤友。本年5月，维密文牍将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。

维密启用中国演员作念代言东说念主。

另外，维密还通过

降价打折、拓展电商渠说念

等时势拓宽市集。

而阐明第三方数据平台魔分析，自2021年以来，维密文胸类产物均价握住走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销。

打折、直播带货、换代言东说念主……但现时看来，这些举措依然难见后果。

据网购平台近期榜单统计，现时，高居女性内衣类热销榜

前20名中，未见维密身影。

大众分析：

审好意思多元化

消耗者更细心自躯壳验感

关于维密的功绩下滑的问题，专科东说念主士暗示，当今审好意思比以往更多元，不是惟有超模的形体才是好意思。“比拟鸡犬相闻的‘维密天神’形体，女性们更存眷我方的愉悦和自洽，多样尺码和立场的健康好意思，王人是好意思。”

维密品牌在产物贪图和改造上的乏力、市集定位上的偏差以及营销政策的单一等王人是导致品牌功绩下滑进军原因。

记者查询电商平台销售榜单发现，放置6月7日晚的七日数据显现，高居文胸类热销榜前哨的是主打检朴舒坦的国产物牌，前20名中未见维密身影。这些新兴品牌大多以“基础款”与“无尺码”“舒坦”的定位，受到消耗者的接待。

而关于维密，消耗者们观念很一致

好多东说念主王人暗示：维密价钱高、舒法例差

同期也有东说念主暗示，

“不舒坦照旧不妥贴年青东说念主的穿衣理念，

维密不受追捧很常常。”

着手 ：广州日报玄虚逐日经济新闻、@维多利亚的玄妙

裁剪：张佳玫

责编：王轶男

审核：静伟

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