文｜胡依婷

裁剪｜袁斯来

以己之长，再度迎击Temu、SHEIN等敌手。

近日，亚马逊秘书将于10月份推出全新的端到端供应链干事，最初面向通盘好意思国卖家怒放，展望年底前将拓展至大家。

这项干事再次加强了物流方面的托管力度。卖家只需输入居品信息与提货地方，亚马逊将负责承运商提货、库存整合、策略补货以及将居品分拨至离客户最近的配送中心。

此外，该干事还赐与卖家在好意思国仓储和配送（AWD）的轮廓费率优惠，包括AWD仓储费25%扣头、AWD运载和处理老本15%扣头。

这标明，当Temu、SHEIN忙于突破小包航运瓶颈之际，亚马逊将借助物流再次强化自己壁垒。

加码物流，是亚马逊的长久想路。客岁12月12日，亚马逊曾经秘书推出亚马逊供应链合座惩处有狡计（Supply Chain by Amazon），由卖家保有选品、订价、玩法等自主权的同期，负责其物发配送。

其中多渠谈配送（MCF）干事板块，本年9月也升级提速。跟随亚马逊在好意思国的物流分仓、配送布局日臻完善，可杀青的尺度（Standard）、加急（Expedited）配送期间都裁减了1-2日，费率仍保抓不变。

时效擢升的背后，是大手笔的参加。本年亚马逊秘书其在好意思国新墨西哥州建成的新配送中心已落地并参加使用。该中心耗时两年半才最终建成，消耗超3亿好意思金。好意思国以外，亚马逊还秘书在德国追加投资100亿欧元，进一步扩大其物流收罗和云基础设施的掩盖范围。

亚马逊强化物流时候，Temu、SHEIN为抓续增长已将要点转至半托管格局。吸纳有仓储和配送资源的卖家加入后，两位青出于蓝或将进一步挟制亚马逊的霸主地位，市集容貌果决生变。

放心上风

跟随跨境电商体量不断擢升，卖家和消费者对更快、更稳的物流干事需求要紧，平台们的强烈竞争也已聚焦于此。物流本为亚马逊的缔结，当下其正借此加深护城河。

当今，跨境电商曾经进入万亿范围。仅在我国，商务部本年6月发布的数据自大，以前5年我国跨境电商生意范围增前途步10倍，联系主体已超12万家。

商家对物流干事的需求也远超早期。基于此，亚马逊自2007年推出FBA仓储干事以来，十余年间不断扩大仓储面积。当今FBA仓已达数千万平日米，遍布大家。

除扩仓外，亚马逊在擢升赶走上也参加颇大。以其中枢市集好意思国为例，亚马逊已进行屡次物流矫正。

客岁5月，亚马逊对外在示其曾经全面矫正物流收罗，将裁减货色在好意思国的运载距离。转换以往世界性配送格局，其将好意思国分辩为8个区域沉寂运作，减少跨区送货的老本。亚马逊示意，2023年客户购买商品中约76%来自其所在地区的配送设施，而前一年该比例只须62%。

此外，亚马逊对物流时效的渴求近乎全标的。在仓库里面，为擢升管制赶走，其于客岁推出全新的Sequoia（“红衫”）系统，整合多台机器东谈主以完成将存货转入盘活箱的历程。此次更新使其将交货的期间缩至多达25%，将库存管制赶走提高多达75%。

从收效来看，这一系列物流矫正举措在客岁的 Prime Big Deal Days行径中曾经走漏。亚马逊在财报中指出，好意思国Prime会员在该行径本日或次日购买了2500多万件商品，数十万件商品在购买后四小时内便杀青录用。这也突破以往记载，成为亚马逊29年历史上最快的录用速率。

合营销售之余，物流板块也能为亚马逊提供千亿级收入，补王人电商生态。第三方物流运载行业出书物Transport Topics公布的2024年北好意思物流100强名单中，亚马逊凭借1400.53亿好意思元断层第一，体量与其一季度合座营收高出。

可见，物流仓储开辟提速既加多卖家粘性，曾经经成为亚马逊营收的雄壮业务板块。面对新敌手强有劲的进击之时，不绝物流矫恰是其雄壮策略。

竞争升级

依靠廉价敲开大家电商市集后，本年Temu、SHEIN等平台已不险恶于白牌生意，接管更具品牌力、原土备货才智的卖家之余，跟亚马逊的新一轮竞争也已拉开序幕。

凭借全托管格局快速掩盖市集，两年间，Temu已在大家开设70多个站点，追逐亚马逊。

SensorTower 数据自大，2023年大家购物类APP下载量排行中，SHEIN、Temu名列前二，下载量分别同比增长了56%和861%；而亚马逊位列自后，下载量出现同比下跌22%。

增长失利的同期，亚马逊也濒临新平台们对卖家更强烈的争夺，半托管格局下新的战斗曾经打响。

本年上半年，Temu、SHEIN和速卖通等平台厚爱推出半托管格局，并在国内紧锣密饱读开展招商。其中，Temu和SHEIN对中大件商品需求郁勃，强调卖家的自觉货和原土践约才智。算作诱惑，Temu罢免入驻佣金并提供当然流量。为止当今，Temu与SHEIN均已在好意思国和欧洲市集快速铺开半托管业务。

原先对Temu抱有更严慎作风的品牌卖家也冷静试水其半托管格局。据Temu半托管招商团队先容，当今华为、空想、李宁、尤尼克斯等品牌均已入驻，销售3C电子、户外、宠物用品等品类居品。此前，他们多为亚马逊的中枢卖家，在新平台的接管下，倾向散播销售渠谈。

除争夺卖家外，新老平台在物流践约方面的比拼相似铺开。此前，Temu的免费尺度配送期间约莫需要8-12天；半托管格局下，其条件国外备货的卖家在7个职责日杀青践约，超时每单将罚金5好意思金。

严苛的罚金机制虽被诸多从业者诟病，但无疑这将为Temu筛选出一批更具实力的卖家，并擢升其多品类的配送时效。

而这将在卖家与用户上均对亚马逊变成新的竞争。数千万平日米仓储设立、分区配送，多年参加后亚马逊才得以在好意思国作念到大促时候当日或次日达。当下Temu等新平台借助第三方物流仓储设施，以权贵的价钱上风，尝试裁减与亚马逊的差距。

今后，电商平台们的竞争或将更趋尖锐化，商品性量、大家践约与售后才智等多维度的比拼仍有待伸开。